Glosario de términos de impresión para no diseñadores
20 mayo, 2025
Los colores no solo embellecen un diseño, también comunican emociones, influyen en decisiones de compra y ayudan a que una marca sea recordada. En el mundo de la impresión publicitaria, donde captar la atención rápidamente es clave, elegir los colores adecuados puede marcar la diferencia entre atraer a un cliente… o pasar desapercibido.
En este artículo, exploramos la psicología del color y cómo aplicarla de forma efectiva en piezas impresas como volantes, afiches, plegables, etiquetas o empaques.
Ref. Círculo cromático
🧠 ¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color estudia cómo los tonos afectan las emociones, la percepción y el comportamiento humano. Aunque la reacción a los colores puede variar según la cultura o experiencias personales, existen asociaciones comunes que los expertos en marketing y diseño han utilizado por años para conectar mejor con su audiencia.
🌈 Colores y lo que comunican
Aquí te dejamos una guía rápida con los colores más usados en impresión publicitaria y su significado más común:
🔴 Rojo
- Transmite: energía, pasión, urgencia, acción.
- Ideal para: promociones, descuentos, productos que buscan llamar la atención rápidamente.
🟠 Naranja
- Transmite: entusiasmo, creatividad, dinamismo.
- Ideal para: marcas juveniles, actividades, entretenimiento.
- Da una sensación amigable y accesible.
🟡 Amarillo
- Transmite: optimismo, alegría, calidez.
- Ideal para: destacar ofertas o generar una sensación de felicidad. Se debe usar con moderación para no saturar.
🟢 Verde
- Transmite: equilibrio, naturaleza, frescura, salud.
- Ideal para: productos orgánicos, ecológicos o marcas sostenibles.
- También se asocia con el crecimiento y el dinero.
🔵 Azul
- Transmite: confianza, seguridad, profesionalismo.
- Ideal para: bancos, empresas tecnológicas, salud o servicios.
- Colores azules oscuros son perfectos para generar autoridad.
🟣 Morado
- Transmite: lujo, misterio, espiritualidad.
- Ideal para: productos premium, cosméticos o marcas exclusivas.
⚫ Negro
- Transmite: elegancia, poder, sofisticación.
- Ideal para: productos de alta gama, moda o diseño minimalista.
⚪ Blanco
- Transmite: pureza, limpieza, simplicidad.
- Muy usado como color base o para diseños modernos y claros.
🧩 Cómo aplicar esta psicología en tus piezas impresas
- Define el mensaje principal
¿Qué quieres provocar? ¿Urgencia? ¿Confianza? ¿Cercanía? Elige colores que respalden esa emoción. - Piensa en tu audiencia
No es lo mismo un volante para jóvenes universitarios que un catálogo para médicos. Alinea los colores a sus gustos y expectativas. - Cuida el contraste y la legibilidad
Un color potente puede atraer, pero si dificulta la lectura, pierde efectividad. Asegúrate de que los textos se vean bien sobre los fondos elegidos. - Usa la paleta de tu marca como base
Mantener la coherencia de marca es fundamental. Puedes complementar tu paleta con colores secundarios que refuercen el mensaje específico del diseño. - Considera el acabado del papel
Un mismo color puede verse diferente en papel mate que en brillante. Consulta con tu proveedor de impresión para hacer pruebas o ajustes.
🖨️ El color en impresión: no todo es como en pantalla
Importante: en impresión se trabaja con el modo de color CMYK, no RGB como en pantallas. Por eso, algunos tonos pueden cambiar ligeramente al ser impresos. Asegúrate de:
- Diseñar en CMYK desde el principio
- Usar colores Pantone si necesitas exactitud
- Solicitar pruebas impresas si es una tirada grande o un diseño clave
🎯 Conclusión
Los colores no solo decoran: hablan por tu marca, conectan con tus clientes y motivan a la acción. Elegirlos con estrategia es fundamental para que tus piezas impresas no solo se vean bien, sino que también cumplan su objetivo.
En Imprestar Gráfica te ayudamos a combinar diseño y color para crear impresiones que impactan y comunican. Te asesoramos desde la elección de la paleta hasta el acabado final en papel. 👉 ¿Quieres que tus impresos hablen por tu marca? Escríbenos y démosle color a tus ideas.
